La publicité est une stratégie d'incitation à la consommation ciblant un public particulier. La publicité se donne pour but de construire la personnalié d'une marque, d'un produit ou d'une institution afin de la faire évoluer en transmettant des informations. La publicité se distingue de la propagande par sa finalité commerciale.

2. Les principales fonctions de la publicité

La publicité a une double fonction : tout d'abord une fonction commerciale, la publicité est un aspect essentiel de la société de consommation : elle doit créer un besoin chez le consommateur et surtout lui faire croire que cet achat va améliorer sa vie quotidienne. De plus, ce désir de consommer est accru par la constante présence de la publicité dans la vie de chaque citoyen.

En effet, nous la retrouvons dans la rue avec les affiches publicitaires, dans les kiosques aves les journaux et les magazines, aux cinémas avant les films, en écoutant la radio, en regardant la télévision, en surfant sur Internet...

La publicité est surtout véhiculée par les médias.

La publicité a aussi une fonction économique : elle agit sur la société et fait évoluer les moeurs tout en respectant des normes et valeurs de la société. Elle est le reflet de la culture.

La publicité a pour but de faire vendre, ce qui peut entraîner une hausse des demandes, d'où une augmentation de la production, des embauches, des revenus et donc au final, une hausse de la consommation puisque le pouvoir d'achat des employés a augmenté. Cet effet est le phénomène Keynésien.

3. Histoire

De tout temps, la publicité a exister et évoluer suivant les différentes techniques permettant sa diffusion. Celle-ci s'est réellement développée a partir de l'apparition de l'imprimerie qui a permit l'essort de la presse écrite.

En 1926, on note l'apparition de la première agence de publicité française (publis) créée par Marcel Bleustein-Blanchet qui en a inventé le mécanisme : mise en forme visuelle et textuelle d'un message publicitaire afin de mettre en valeur une caractéristique du produit présentée comme un avantage.

A cette époque, la publicité était souvent présentée sous forme de slogan simple et mnémotechnique. Pendant la seconde guerre mondiale, les belligérants ont lancés des études sur la manipulation des foules grâce à la publicité sous forme de propagande dans le but de diminuer le moral des troupes ennemies et d'améliorer le moral des troupes alliées. Après la guerre naît la notion de marketing aux USA.

La publicité telle qu'on la connait aujourd'hui apparait au début des années 1960. Elle utilise les nouvelles voies ouvertes par la marketing:

- recherche de la place d'un produit par rappport aux produits similaires présentés par la concurrence.

- étude des comportements des consommateurs

- utilisation de la marketing stratégie: détermination des stratégies de création et de vente des produits.

Le développement de la marketing suit les médias utilisés pour diffuser la publicité: le presse écrite, la radio, la télévision et aujourd'hui internet.

4. Problématique

Quel est le rôle de la publicité?

Nous allons tout d'abord présenter les différents supports à la publicité puis nous évoquerons les stratégies utilisées par la publicité et enfin nous finirons par les impacts sur la société.