Réalité économique et commerciale par essence, la publicité correspond à une tendance fondamentale de la société de consommation. La publicité a peu de temps pour agir, elle utilise donc des moyens certes criticables mais surtout diverses pour améliorer son efficacité.
Elle doit capter l'attention du consommateur et l'inciter à adopter des comportements et valeurs spécifiques.
De ce fait, on peut considérer qu'elle pourrait être classée dans la catégorie des techniques de manipulation de la conscience.
La publicité a donc plusieurs rôles:
Tout d'abord, elle vente les mérites d'un produit ou (pour la publicité d'aujourd'hui principalement) d'une marque. Son but est d'inciter a la consommation et de guider le consommateur vers les produits de sa propre marque.
Elle agit principalement à l'aide de slogans simples et courts afin de faciliter la mémorisation de la marque et du produit, et s'arrange pour que le consommateur voit la publicité partout afin qu'il retienne un slogan ou un spot sans s'en rendre compte.
La publicité se diffuse principalement gràce aux médias tels que la télévision, la radio, la presse-écrite, internet, etc. Pour être toujours éfficace, elle doit impérativement s'adapter le plus vite possible aux technologies existantes.
Le deuxième rôle majeur de la publicité est de formater les esprits des consommateurs pour qu'ils aillent plus souvent vers un certain type de produit ou de marque qu'un autre, ce qui se traduit souvent par un véritable "bourrage de crâne" réalisé par des expositions répétées à toutes sortes de publicités aussi bien chez soit (télévision, radio), que dans la rue (affiches).
Il serait intéressant de s'interroger sur les limites de la publicité dans la vie quotidienne.
T.P.E. Publicité
